Cowon est aujourd'hui une référence en ce qui concerne les lecteurs audio numérique, elle se démarque de ses concurrents notamment grâce à sa technologie BBE+ embarqué sur l'ensemble de ses baladeurs. Editeur de logiciel dans un premier temps, Cowon se fait connaitre grâce à JetAudio qui est un lecteur multimédia capable de reconnaitre plusieurs types de fichiers.